这个元旦假期，南方“小土豆”出征长白山，滑雪裹上大花袄，吃着冻梨泡大澡。北方游客则会师“温泉大省”，“温泉养生跨年”已经成为年轻消费者的新年仪式之一。滑雪和温泉奏响了这个元旦假期旅游行业的“冰与火之歌”，更折射出元旦假期的多样化消费趋势。
年终岁尾，回望2023年，“进淄赶烤”、研学热、中秋国庆长假、出境游逐步放开、“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游……众多旅游业的高光时刻汇成旅游市场复苏的合力。中国旅游研究院数据显示，2023年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%，文旅板块上市公司也在旅游市场强势复苏的进程中受益。
跨年玩出新花样
正值元旦假期，旅游热消费旺，游客出行也玩出不少新花样。南北互跨、氛围感跨年等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。
记者从同程旅行获悉，元旦假期首日，同程旅行平台景区门票预订量同比上涨306%，酒店预订量同比上涨76%。在热门旅行主题方面，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。美团、大众点评数据也显示，截至12月27日，元旦假期的旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%。
被冰雪经济点燃的元旦假期中，银装素裹的东北三省无疑成为游客出行的首选。数据显示，11月份以来，中国铁路哈尔滨局集团有限公司累计发送旅客1009万人次，同比增长372%，哈尔滨、亚布力、漠河、伊春等热门冰雪旅游城市成为全国游客首选目的地。数据显示，12月亚布力西站单日客发量环比增长80%，漠河站单日客发量环比增长145%，双双突破历史峰值。在去哪儿平台上，元旦期间飞往漠河的机票预订量较2019年增长七成，酒店预订量增长达3倍。
远道而来的游客带动着酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费热。以张家口崇礼为例，入冬以来，雪场住宿就成了抢手资源。美团、大众点评上，元旦雪场住宿预订量同比增长400%，张家口市的雪场住宿订单量领衔全国，其中南方消费者的订单增幅明显。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约六成。”黑龙江二浪河风景区一家民宿老板告诉记者。
与此同时，多样化的出行需求也在寒冷的冬季奏响了旅游业的“冰与火之歌”。在东北，南方游客进一步推动着本地洗浴中心的消费热。美团数据显示，12月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。“全国泡澡看东北、东北泡澡看沈阳。元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩，吃鸡架、泡大澡。”来自上海的李先生说。
而在南方，广东、江苏、四川、浙江、福建等省份也吸引着不少年轻消费者来一场仪式感满满的“温泉养生跨年”。同程旅行数据显示，元旦期间南京汤山温泉旅游搜索热度环比上涨297%，广州从化温泉搜索热度环比上涨246%。广东中山温泉宾馆市场营销部负责人高栩告诉记者，节前酒店通过直播、团购套餐等提前锁定了潜在消费群体，元旦假期300间客房全部满房，酒店客群覆盖了整个大湾区，其中全家出游的消费群体居多。
伴随消费者愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，并在相关平台上线跨年团购套餐，吸引游客打卡。据了解，目前已有多家景区推出“跨年夜场票”。河南郑州，星河里·唐宫夜宴已在美团开启新年直播，推出优惠跨年门票，元旦有放河灯、非遗傩舞祈福、皮影戏等国风活动；珠海长隆在跨年夜推出两场烟花秀，并邀请歌手演唱助阵，打造跨年夜满满氛围感。
美团研究院副院长厉基巍表示，随着交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地城市、多样玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”“必住榜”等线上出游服务产品，挖掘本地新型消费潜力，同时连接“宝藏”供给，帮助更多消费者深挖新玩法，为游客提供“地道的”本地生活和消费新场景。
2023年旅游市场强复苏
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）报告显示，受文化和旅游系统创新供给、旅游消费政策提振信心、各级政府各部门综合保障等因素影响，2023年旅游市场繁荣有序、融合、创新，出游人次和旅游消费等指标表现亮眼，全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。
回望2023年，自春节以来，我国旅游市场需求快速复苏。再到3月初，数千名大学生涌入淄博吃烧烤，“进淄赶烤”冲上热搜，让淄博一度成为旅游界顶流。
进入盛夏暑期，研学热让博物馆、历史古迹忙了起来。“数万张门票45秒就空”“未来7天全部约满”“地接已沦为抢票机器”“掐着点约，也秒没”……暑假期间，北京、上海、陕西、四川、江苏等地的博物馆热度居高不下，中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、故宫博物院、云冈石窟、敦煌莫高窟等博物馆“一票难求”。盛夏夜经济也助推一众热门景区延长营业时间、开放晚场。
中秋国庆八天长假，更是让2023年旅游市场的热度冲上新高。文旅部公布的2023年中秋节、国庆节假期文化和旅游市场情况显示，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。不少景区更是创下了年接待游客量新纪录。
除此之外，“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游等新业态也在2023年如雨后春笋般爆发，推动旅游市场强势复苏。
再看出入境旅游。从2023年2月试点恢复20个国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务，到出境团队游国家数量扩展至百余个；从过境免签政策适用国家范围增至54国，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策落地，到日前中国和新加坡互免签证安排取得实质性进展，2023年，出境游利好政策不断推出，国际航班运力进一步恢复，积压3年的出境旅游需求在一定程度上得到了释放。
以出境游龙头企业众信旅游为例，其相关负责人告诉记者，2023年出境游市场强势复苏，热门档期产品销量走高。特别是当下临近春节，伴随利好政策，斯里兰卡产品销售火热，春节期间出发的斯里兰卡团队游已接近售罄。
同程研究院首席研究员程超功认为，2023年以来出境利好政策不断释放，同时伴随主动推进入境政策优化的相关举措，将在便利国际人员往来方面产生正向示范效应，相关国家和地区未来也有望面向中国公民出台更多签证便利政策，从而在下一阶段形成入境游与出境游协同发展的良好局面。
文旅板块受益
2023年国内旅游市场复苏进程加快、向好向上趋势显著，也推动文旅上市公司业绩修复。
从2023年三季报来看，得益于景区入园游客的大幅增长，进而带动景区相关的索道、观光车、酒店等其他业务，知名山岳型景区上市公司的经营业绩尤为亮眼。黄山旅游、峨眉山和长白山三家企业总营收都超过3亿元，黄山旅游更是总营收超5亿元。三特索道、九华旅游在营收以及净利润方面，均较2019年同期实现了较为显著的增长。
业内人士分析认为，知名山岳型景区对游客有很强吸引力。2023年，跨省长线游市场复苏强劲，闻名全国的一线景区是游客选择最多的目的地，也是暑期出游的热点。
除此之外，面对日益升温的冰雪旅游，不少上市公司也在积极布局。
12月5日，众信旅游在互动平台表示，随着冬季长假的临近以及全球各主要目的地旅游资源的持续开发，公司旅游产品的咨询量和预定量均有明显增长。针对当下旅游的市场新需求，公司已推出多款内容丰富、形式多样的旅游产品，其中北欧极光系列、极地邮轮系列等产品颇受游客欢迎。
东北地区冰雪旅游资源丰厚，相关景区更是加紧推动冰雪旅游项目落地。以长白山为例，其拥有世界顶级粉雪资源，雪质、雪量处于世界顶级水平，雪期长达6个月。长白山方面日前表示，冰雪是长白山旅游发展的最大潜力资源。公司将依托“粉雪、林海、雾凇、温泉”等资源优势，从夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”两季旺季，推动春秋两季淡季，实现旅游人数平衡。
伴随旅游市场强势复苏，跨界布局旅游板块也成为一些上市公司的选择。
莱茵体育此前披露了重大资产重组草案（第二次修订稿）。公司拟以杭州枫潭100%股权、南京莱茵达100%股权置换成都文化旅游发展集团持有的成都文化旅游发展股份有限公司63.34%股份，现金收购成都体产持有的成都文化旅游发展股份有限公司3.33%股份。
莱茵体育表示，本次交易完成后，公司主营业务将变更为旅游、体育、房地产销售与租赁。公司将新增冰雪山地旅游运动等旅游相关业务，推动“泛文旅体”融合发展战略，实现业务转型。
金属包装头部企业奥瑞金也将其业务版图扩展至冰雪产业。奥瑞金全资子公司奥众体育长期致力于冰球运动在国内的可持续发展。奥瑞金方面表示，公司很多产品都通过体育赛事或者体育产品深入市场，并且在市场中产生了积极效应。伴随“冰雪热”持续升温，冰雪运动逐渐发展为休闲、旅游产业，奥瑞金也将在冰雪项目上不断投入，把冰雪运动与自身产品相互衔接，通过体育助推消费，向市场推出更多、更好的产品。
