“马路玩法” 把流量从线上引到线下——上海商旅文体展联动之“小红书样本”_财经资讯

上海马路生活节：从线上到线下，点燃城市活力，打造“很上海”的消费新体验

元描述：上海马路生活节，一场将流量搬到线下的消费盛宴，以逛吃玩乐为核心，融合本土文化，为上海国际消费中心城市建设注入活力，打造“很上海”的消费新体验。

引言：

曾经，上海的购物天堂是南京路、淮海路、徐家汇等核心商圈的大商厦、大购物中心。如今，马路经济方兴未艾，国际大都市商业版图正在发生变化，从主街走向后街，成为新趋势。第二届小红书马路生活节，以“很上海”的创意，将流量从线上搬到线下，打造一场城市活力四射的消费盛宴，为上海国际消费中心城市建设注入更多信心与活力。

小红书马路生活节：一场城市活力的“流量盛宴”

小红书马路生活节，作为“上海之夏”国际消费季七大标杆活动之一，将线上流量转化为线下消费，吸引了众多游客和市民参与。今年，活动主题升级，从逛吃玩乐的基础上，增加了爱乐、爱玩、发光、秀场等四个主题，覆盖上海八条马路，联动范围更广，为市民游客带来更多元化的体验。

从主街走向后街：后街经济，打造“很上海”的特色

后街经济，是城市发展的新趋势，体现了城市的软实力。在上海，大商厦、大购物中心已经不输给任何一个发达国家的中心城市，而就后街经济而言，还有很大的提升空间。路边一个个门头不算大的店铺，传递时尚、链接创意、彰显文化，构成了马路生活节的灵魂，也是实体经济的重要组成部分。

从线上到线下：社交平台引领消费新趋势

如今的年轻人，追求个性、热衷创新，比起预制式旅游，他们更喜欢把城市当成“大盲盒”，用Citywalk、Citybus、Cityride等方式探索城市，创造新潮生活方式，形成新型城市社交关系。

小红书等社交平台，承接了众多创作者的新潮、创意、艺术的表达，日活跃用户数量已十分可观。小红书马路生活节，将线上流量转化为线下消费，找到了与年轻消费者情感触发的点，让人们真正愿意玩起来，甚至形成属于城市的知名IP。

线下造节，打造“很上海”的消费新场景

小红书马路生活节，不仅是线下活动，更是一个线上线下联动的生态。平台引入社区的创作者、商家、买手、主播、MCN、用户共创，让更多想法和细节落地。商家不仅是线下实际的参与者，也是小红书线上社区的内容创作者，他们在线上以内容吸引用户并互动，线下则与粉丝和消费者建立了直接的沟通渠道，增强对产品的信任感。

从10天到365天：后街经济，需要长期的培育与发展

小红书马路生活节，不仅是短期活动，更是一个长期的发展方向。平台将继续深耕线下，打造更多“很上海”的消费新场景，为上海国际消费中心城市建设贡献力量。

打造后街经济，需要多方协同

发展后街经济，需要政府、商家、社区以及市民游客的多方协同。政府需要制定相关政策，加强对后街的规划和管理，完善基础设施，优化街区商业运营。商家需要积极参与，打造特色品牌，提供优质服务，吸引消费者。社区需要发挥自身优势，整合资源，共同打造具有特色的社区文化。市民游客需要积极参与，体验后街文化，支持后街经济发展。

常见问题解答

Q1: 小红书马路生活节的意义是什么？

A1: 小红书马路生活节旨在将线上流量转化为线下消费，为上海国际消费中心城市建设贡献力量，打造“很上海”的消费新体验。

Q2: 小红书马路生活节如何连接线上线下？

A2: 通过引入社区的创作者、商家、买手、主播、MCN、用户共创，让更多想法和细节落地，商家在线上以内容吸引用户并互动，线下则与粉丝和消费者建立了直接的沟通渠道，增强对产品的信任感。

Q3: 小红书马路生活节如何打造“很上海”的特色？

A3: 活动融合了本土文化，将上海的特色街区、历史文化、时尚潮流等元素融入活动设计，打造具有上海特色的消费场景。

Q4: 未来如何进一步发展后街经济？

A4: 需要政府、商家、社区以及市民游客的多方协同，制定相关政策，加强对后街的规划和管理，完善基础设施，优化街区商业运营，打造特色品牌，提供优质服务，吸引消费者，共同打造具有特色的社区文化。

Q5: 小红书马路生活节对上海国际消费中心城市建设有哪些意义？

A5: 小红书马路生活节展现了上海作为国际消费中心城市的魅力，为城市注入更多活力，吸引了众多游客和市民参与，为上海经济发展贡献力量。

Q6: 小红书马路生活节对商家有什么帮助？