雅诗兰黛业绩滑铁卢：高端香氛成救命稻草，CEO退休引关注

元描述： 雅诗兰黛集团2024财年业绩下滑，中国市场疲软，护肤、彩妆业务受挫。高端香氛品类逆势增长，成为雅诗兰黛的“救命稻草”。CEO傅懿德退休，公司未来走向引关注。

雅诗兰黛集团，这个美妆帝国的掌门人，正在经历一场前所未有的挑战。2024财年的财报发布，如同往日辉煌的帝国突然蒙上了一层阴影，业绩下滑、CEO退休、中国市场疲软……一系列的“坏消息”让这个曾经的“美妆界打工皇帝”面临着前所未有的压力。究竟是哪些因素导致了雅诗兰黛的“滑铁卢”？未来的雅诗兰黛又将何去何从？

让我们从雅诗兰黛集团的财报数据开始，逐一解开这些谜团。

中国市场疲软：护肤、彩妆业务承压

过去的财年，雅诗兰黛集团的净销售额为156.09亿美元，同比下降2%，净利润更是大幅缩水61%。这已经是雅诗兰黛连续两个财年业绩下滑。

“令人失望的”，这是雅诗兰黛集团高层对上一财年业绩的评价。而中国市场的疲软是造成这一结果的重要原因之一。

护肤品作为雅诗兰黛集团的第一大营收来源，在2024财年净销售额同比下滑3%，其中雅诗兰黛、倩碧和Dr.Jart+的净销售额均有所下降。

“中国大陆和亚洲旅游零售市场疲软”，雅诗兰黛集团将护肤品业务的下滑归结于此。高端美妆产品在中国大陆持续疲软，旅游零售渠道也面临着压力，出货量下降，尤其是在海南地区。

彩妆业务同样不容乐观，2024财年净销售额同比下滑1%。虽然倩碧表现出色，但整体彩妆业务的下滑趋势不可忽视。

“价格内卷”，这是业内人士对雅诗兰黛集团在中国市场遭遇困境的解释之一。中国本土品牌的崛起，抢夺了消费市场份额，迫使国际品牌不得不进行价格调整，导致利润空间缩减。

“流量高投入，低价销售”，这种竞争策略也促使国际品牌卷入了价格战，加剧了市场竞争的激烈程度。

高端香氛品类逆势增长：成为雅诗兰黛的“救命稻草”

在雅诗兰黛集团整体业绩下滑的背景下，香水业务却成为了“异类”，实现1%的微增，成为集团唯一实现增长的品类。

高端香水线，包括祖玛珑、汤姆福特、勒莱柏、凯利安、馥马尔香水出版社和雅芮等品牌，在2024财年整体实现了中个位数有机增长。

“情绪营销驱动”和“资本市场推波助澜”是高端香氛品类在中国市场“吃香”的两个重要因素。

“个性化选择”和“情感疗愈”是消费者选择高端香氛产品的核心诉求。中性香调和玫瑰、栀子花、茉莉、檀香等天然香料，越来越受到消费者的青睐。

“创新香氛形态”，例如无火香薰和香氛身体护理系列，也吸引了年轻消费者的注意力。

“中国香氛市场渗透率低”也意味着巨大的市场潜力和发展空间。预计到2026年，中国的香氛市场规模有望超过50亿美元，约合323亿元人民币。

时尚行业“打工皇帝”宣布退休：雅诗兰黛未来何去何从？

在发布财报的同时，雅诗兰黛集团也宣布了一个重磅消息：操盘雅诗兰黛集团16年的“一把手”——傅懿德，计划于2025财年末退休。

傅懿德在2008年加入雅诗兰黛集团，带领雅诗兰黛集团实现了护肤、彩妆、香水和护发的全品类布局，并成功收购了GLAMGLOW、Becca、Too Faced等品牌，助力雅诗兰黛跻身全球美妆行业前列。

“强大的领袖”、“品牌塑造者”、“增长动力发掘者”，这是傅懿德对下一任CEO的期待。

面对中国市场疲软的现状，雅诗兰黛集团已经制定了“利润恢复和增长计划”（PRGP），旨在提高毛利率，降低公司成本基础，加速增长，提高灵活性和市场反应速度。

“降本增效”是PRGP的核心策略。雅诗兰黛集团已经实施了一系列人事调整和裁员措施，并对内部组织结构进行整合。

问答环节

Q：雅诗兰黛集团的业绩下滑是暂时的吗？

A： 虽然雅诗兰黛集团预期全球高端美妆市场的增长率将在2025财年放缓，但预计将在2026财年重新企稳，恢复至中个位数的增长水平。而恢复的前提是，中国高端美妆市场趋稳并恢复增长。

Q：雅诗兰黛集团在中国市场将如何应对挑战？

A： 雅诗兰黛集团将致力于五大战略目标：激活护肤品类、利用高端香水的增长潜力、加速渠道运用和品牌营销、推出创新举措、加强精准营销。

Q：雅诗兰黛集团的CEO退休会对公司产生什么影响？

A： 傅懿德是一位经验丰富的领导者，他的退休可能会对雅诗兰黛集团的管理层产生一定影响。但雅诗兰黛集团拥有完善的机制，将确保后任CEO的顺利过渡。

Q：中国市场对雅诗兰黛集团有多重要？

A： 中国市场是雅诗兰黛集团最重要的市场之一。中国市场的增长对雅诗兰黛集团的全球战略至关重要。

Q：雅诗兰黛集团的未来发展方向是什么？

A： 雅诗兰黛集团将继续聚焦高端美妆市场，并积极拓展新兴市场，例如中国市场。

Q：雅诗兰黛集团的竞争对手是谁？

A： 雅诗兰黛集团的竞争对手包括欧莱雅、宝洁等全球美妆巨头，以及中国本土品牌。

结论

雅诗兰黛集团正在经历着一场前所未有的挑战。中国市场疲软、CEO退休、业绩下滑……一系列的“坏消息”让这个曾经的“美妆界打工皇帝”面临着前所未有的压力。

然而，雅诗兰黛集团也展现出了强大的韧性，通过调整策略、优化产品线、加强品牌营销等措施，积极应对挑战。

高端香氛品类的逆势增长，为雅诗兰黛集团带来了新的希望。未来，雅诗兰黛集团能否重回增长轨道，将取决于其如何应对中国市场变化，以及如何培养新一代领导者。

这场考验，将决定雅诗兰黛集团的未来走向。